Affiliate Disclaimer:
De structuur van uw e-commercesite – categorieën, subcategorieën, … – heeft een grote invloed op de optimalisatie van zoekmachines.
Dit is de achtste aflevering in mijn serie “SEO How-to”. Eerdere afleveringen zijn:
- “Deel 1: waarom SEO gebruiken”
- “Deel 2: zoekmachines begrijpen”
- “Deel 3: strategie en planning voor SEO”
- “Deel 4: concepten voor trefwoordonderzoek”
- “Deel 5: zoekwoordgegevens analyseren”
- “Deel 6: optimaliseren van on-page elementen”
- “Deel 7: oplijsting van trefwoorden”
Richten op de behoeften van klanten
De architectuur van uw site heeft invloed op de organische zoekprestaties. De taxonomie – de organisatie van producten en attributen – speelt een sleutelrol. Het bepaalt welke pagina’s er zijn en hoe ze zijn gelinkt.
SEO-prestaties worden pas optimaal wanneer die pagina’s en koppelingsstructuren de behoeften van potentiele kopers weerspiegelen, zoals terug te vinden in hun zoekopdrachten. Met uw trefwoordonderzoek kunt u die behoeften deels zelf bepalen.
Je zou bijvoorbeeld verwachten dat een juwelierszaak categorieën heeft met producten op metaaltype en kleur, zoals geel- en witgoud en platina. Maar een blik op de top 15 zoekwoorden rond verlovingsringen hieronder, zoals gerapporteerd door Google Keyword Planner, laat zien dat potentiele klanten verlovingsringen willen op basis van geslacht, stijl, snit en edelsteen. Het betreft een Amerikaans onderzoek, maar de geest van de mens blijft natuurlijk hetzelfde.
| Zoekwoord | Zoekacties per maand |
| verlovingsring | 823,000 |
| roos gouden verlovingsring | 60,500 |
| vintage verlovingsring | 49,500 |
| diamanten verlovingsring | 40,500 |
| ringen verloving diamant | 40,500 |
| ovalen verlovingsring | 40,500 |
| verlovingsringen voor vrouwen | 40,500 |
| verlovingsringen mannen | 40,500 |
| goedkope verlovingsringen | 40,500 |
| unieke verlovingsringen | 33,100 |
| safieren verlovingsringen | 33,100 |
| prinses snit verlovingsringen | 33,100 |
| moissaniet verlovingsringen | 27,100 |
| opaal verlovingsringen | 27,100 |
| smaragd geslepen verlovingsringen | 27,100 |
Indien de taxonomie van de site voldoet aan de zoekwoordbehoeften van kopers, op basis van categorieën of productkenmerken, kan het SEO-programma zich richten op het optimaliseren van de inhoud op die pagina’s.
